今年橱柜品牌参与“双11”热情高涨。从记者观察的情况看，橱柜品牌或多或少都在线上线下打起了“双11”这张牌。然而，这些活动无外乎制造一些诸如打折和抽奖之类的噱头，并无什么新意，而且多半掺了水。通过走访还发现，一些材质相对较好的橱柜未被列入活动范畴。实际上，“假大空”的促销充斥整个“双11”促销节点。
当下的橱柜市场，由于橱柜商家促销形式不一，使消费者对价格优惠的感觉没有明显的倾向性，这也使瞄准节点玩销售噱头的橱柜企业并没有收获到更多“促销效果”。一名橱柜经销商表示，“懂得橱柜商家促销规则的人很少会在节日期间买东西，与其说是降价，倒不如说是橱柜商家抓住了消费者的购物心理。有些橱柜商家还会在产品上搞水分，从材质上‘做文章’，所以临近节点买东西，不一定就比平时便宜多少。”从折现到送礼，从低价到“零利”折扣，这些已经被使用过的促销“老套路”，让消费者逐渐失去了对促销活动的新鲜感。
随着各种消费方式的成熟，消费者对市场的把握能力在不断增强，消费者也日趋理性。消费者对橱柜特价和促销的态度变得更加谨慎，往往都会依据自己的消费能力尽量选择那些品质更好的产品。特别是“双十一”这个网络high翻之时，虽然令人心动的价位、夺人眼球的促销活动能吸引消费者的关注，但橱柜是耐消品，最终落地的还是在质量二字，消费者的这场质量之检，看似容易，实则是一场很有力的挑战。
因此，橱柜企业需要注意到，在市场竞争中最重要的实力是橱柜产品的品质，若是脱离了这个质的盾牌，品牌就会不堪一击。与其不断地玩弄各种噱头促销，不如练好内功扎扎实实良性发展。今后，橱柜市场的开发度将越来越高。但机遇越大，风险越大，在不断出现新机遇的情况下，橱柜企业应该尽快适应，把好质量、品质大关，才能真正把控机遇优势，获得消费者的认可，从而健康发展。 |
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